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耍猴人周鸿祎

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发表于 2014-12-30 01:32:04 | 显示全部楼层 |阅读模式


                               
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不久前我还在说,周末这个时间段因为话题竞争强度的骤减,反而成营销策划“抢头条”的利好机遇。

这一次的主角,是周鸿祎。

连续两天周末假期,周鸿祎在新浪微博向李彦宏开炮,称百度做流氓软.件坑害用户、李彦宏不接受自己的约见,热度最高的一条微博,是周鸿祎的一条抽奖内容:“如果大家帮我约到李彦宏,凡转发这条微博的,一人送一个360儿童手表,外加送出10个肾六,还是plus滴。”

虽然这条微博因为不少“百度是在欺师灭祖”的调侃声音而显得有些滑稽成分,但是仍然引起规模庞大的用户萌生“万一中了呢”的念头,虽并不关心周李二人有何恩怨,还是愿意凑合上来拼拼手气。

隔着屏幕,一名精明而又老成的江湖耍猴人的身影,恍惚之中跃然纸上。

“宁信有、不信无”素为我国民族传统,具体表现于各类养生秘诀、饮食技巧穿梭于社交圈,你将其中伪科学的地方指出来,反而易遭对方反感,“让你多吃绿豆又没什么坏处,人家也是好心,你在那儿较什么真”?

正是这种甘愿当猴被耍的乐观心态,养出了越来越多走街串巷的耍猴人。我曾与一段子手同桌共餐,席间此君掏出手机,将一条内容大意为“一分钟内转发这条锦鲤一月内必有好事发生”的微博指给我看,我正讶异于近百万的转发数,段子手哈哈大笑,说“就这些傻.逼给我加了三十万粉丝现在这个号发广告可以月入五万以上”。

更有甚者,曾公开向少年成名的女作家蒋方舟求婚,豪言只要蒋方舟愿意嫁给自己,“参与转发的一人送现金2000元”。这条微博最后被转了22万余次,“礼金”数额也水涨船高达到了4亿人民币,蒋方舟自然没有理睬这场突如其来的求婚,但是求婚者却一夜成名。

不过,说起有门脸儿的耍猴人,周鸿祎并不孤独。

在2013年年底央视“中国经济年度人物”颁奖典礼上,雷军与格力电器董事长董明珠达成著名的“10亿赌局”,比的是小米模式能否在五年内战胜格力模式,还要请“全国人民作证”。时隔一年,就在今年的中国企业领袖年会上,雷董二人又度会面,董明珠将雷军损了一通,然后宣称“希望他(雷军)能改改,把跟我赌10个亿改成跟华为赌,那才是真正的堵”,声色从容,令人目瞪口呆。

更早的时候,王健林和马云也曾打赌,说看2020年电商能否占到中国零售市场的50%,不料没过多久,王健林就忍不住开始投资自建电商公司,关于赌局,他也轻描淡写的定义为“根本不相信的玩笑”,大有无辜姿态。

热衷于赌局却又从未兑现过的大佬名单,还有很长一串,显然,这种“空口白条”只要经过适当的传播发酵,效果远胜于普通的营销事件。而在受众这边,他们普遍会觉得大佬性情率真、不装不端,并乐于站队表态,以为可以看到一场又一场的好戏,却不曾料想得到,自己的一举一动,都被大佬的团队拿去制成报表,用于监测和总结传播绩效。

据说这就是耍猴的最高技巧,耍猴人有时会故意让猴子骑在自己肩膀上耀武扬威,甚至打自己的耳光,一唱一和之间,赏钱纷至杳来,猴子高兴,拿了糖果,也就忘了自己脖子上套着的绳索,还被牵在耍猴人的手中。

回到周鸿祎约人这件事情上来,李彦宏并非唯一一个让他难以约到的对象。在做特供机时,周鸿祎挑了雷军,约其去朝阳公园,战书末尾特意激将“如果你还算个男人(就赴约)”,结果雷军还是没去。根据媒体透露,3Q大战之后,周鸿祎也有意约马化腾聊天,但是“马化腾好像不大想理我”。

看上去,哪怕拿出再多的硬件产品出来抽奖,也无助于改善周鸿祎与同行的关系,其开出去的空头支票,同样会让用户从雀跃到失望。

当然,耍猴的技艺仍会传承下去,新晋一辈的创业者或企业家,已经表现出比大多数中生代前辈更强也更为大胆的操控舆论的能力,未曾改变的,始终是身在猴群而不自知的那些看客。

比如,有一朋友刚刚怒骂周鸿祎又在炒作,恨不能戳穿其伎俩,转头他又去叫好王思聪开喷《一步之遥》的微博,大有同仇敌忾之势。这种情形,除了让我感慨段位差距之外,还勾起了那则蕴藏着古老智慧的典故:

“狙公赋芧,曰:‘朝三而暮四。’众狙皆怒。曰:‘然则朝四而暮三。’众狙皆悦。名实未亏而喜怒为用,亦因是也。”


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发表于 2015-1-9 09:53:58 | 显示全部楼层
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